二、年度硬广投放分析
  投放量分析
    “大河报”、“东方今报”、“河南商报”和“郑州晚报”是郑州市主流媒体，在郑州市场上有足够的覆盖范围，且具有较强的影响力。
     2006年各月份的硬广频次投放均以大河报为最，其次依次是郑州晚报、东方今报和河南上报。
    “大河报”在郑州市乃至河南省都有较大的发行量，因而也是开发商首选的广告投放报纸，其次是“郑州晚报”从这两者的月广告投放趋势可以看出，两家报纸的投放趋势基本一致，“大河报”的市场份额更大一些。

    规格按版面大小，从小到大依次由左向右排列。整版及整版以上的版面在视觉上造成较强的冲击力，因而宣传力度较大，也彰显了楼盘或企业的实力，并且给广告创意提供了较大的空间，因而在楼盘开盘或大型活动时较多被用到。
数据来源：中原市场研究部媒体数据库

    由于黑白广告的表现力比较难把握，除部分软广告外，彩色广告已经成为房地产的绝对首选。
    相对而言，大河广告的版面分布极具多样性，而其他报纸的房产广告版式相对简单些。
香港中原（河南）房地产顾问有限公司 市场研究部

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