四、年度企业形象广告投放分析
    企业形象广告的投放与企业在操作项目的数量有关，在同一地区同时操作几个项目，打出企业形象广告，有利于对所有项目统一性，相当于同时宣传几个项目，增强市场关注度。
    “河南鑫苑置业有限公司”就以21次的投放量成为了2006年房地产企业形象广告投放最多的企业，“建业住宅集团（中国）有限公司”也以12次占据年度企业形象广告投放量的第二。

    企业形象广告的投放与企业所操作的项目企业以及企业自身形象有关，此类形象广告可以用来维护企业形象，增强客户联系。例如，建业集团以前开发的金水花园、城市花园等项目，可用企业形象广告进行维系客户。所以，对媒体的选择较为注重其传播性而对实效性的要求相对不严格，其投放与硬广各报纸的投放量分布较为相似，大河报是主要的选择对象，但大河报的占比相对不高，其主导性相对不明显。

    另外企业形象广告还与企业目前操作项目档次及操作手法有关，企业形象广告也承载了高挡项目惯用非常规营销推广。例如，东方经典通过为学校捐款、拯救失学儿童的社会效应来进行企业形象及项目宣传。因而，企业形象广告的版式多选用彩色，规格也多为较为引人注目的整版或半版的较大版面。
（以上统计数据未经特殊注明，单位均为频次。）香港中原（河南）房地产顾问有限公司 市场研究部

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