报纸分布范围：大河报、东方今报、河南商报、郑州晚报
    广告监测时间：2006-1-1--------2006-12-31
    一、年度总体广告分析
    中原2006年广告分析涉及到的数据为 ：2006年1月1日到2006年12月31日期间，大河报、东方今报、河南商报、郑州晚报等报纸发布的房地产类广告统计数据，其中包括形象广告、软文、硬广等，总投放共计4429次,平均每月的广告投放为369次，每天12.13次。

    就投放量而言，硬广占据了报纸广告投放的主导地位，其投放的半数以上集中在了大河报，郑州晚报以24.18%的占比位居第二，远远低于大河报在硬广投放中51.66%的占比。软文形式广告的投放以郑州晚报34.84%的占比为最大，其次是大河报和河南商报不分伯仲。而形象广告的投放同样是以大河报34.75%的占比为最大，其次是东方今报。

    从全年的广告投放量来看，3月份以及9到12月份投放较多。3月份市场经过长时间试探后，在宏观调控老政策开始疲惫新政策尚未到位而出现空档的情况下，自然反弹，之后受政策不明朗以及夏季这一房产市场传统淡季的影响，开发商对项目营销表现的较为谨慎。在8-9月份报广投放量明显增大，开发商期待借助“金九银十”打破不温不火的状态而加强了宣传，而且“住交会”、“房交会”频繁，客观上也造成广告投放量加大。10-12月报广投放量保持高位，一方面宏观调控的政策转向逐渐明朗，改一味限制商品房为督促其它形式住房建设，从而相对放松了对商品房开发的约束，使市场在此期间有一个相对集中的放量，另一方面项目在岁末保证完成销售额而促销，有增加广告投入。香港中原（河南）房地产顾问有限公司 市场研究部

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