———我市发展文化产业走笔

    □本报记者段小举

    文化是一个民族的根和魂，是一个地方历史累进的记忆、文明飚流的滥觞和永续发展的“生命线”。

    从全党全国“三个代表”重要思想的红色旗帜，到十六大“大力发展文化事业和文化产业”的精神指示，到南阳建设“经济强市、文化名市、生态大市”的战略构想，文化正以一种前所未有的气势和力量参构到我们的经济社会生活中。

    南阳注定是新一轮文化勃兴的先行者。作为国务院首批命名的历史文化名城，我市境内拥有“国保”、“省保”70多处，居全省前列。当年，《诗经》描绘过这里的楚地风雅，李白吟咏过这里的汉时繁华。在3000多年源远流长的历史长河中，众多文化徽标被打磨得熠熠生辉：楚汉文化的发祥地，中华“四圣”张仲景、张衡、范蠡的故里及诸葛亮躬耕地，南阳汉画像石，南阳玉雕，恐龙蛋化石群，南水北调中线工程渠首，河南惟一一个用城市名字命名行星的城市，南阳作家群，中国15位院士的故里……丰厚的人文积淀是南阳提升软实力的难得资源。为此，市委、市政府在三次党代会上鲜明地把建设“文化名市”列入南阳未来发展的战略目标，以发展文化产业为突破口，倾力打造人文南阳，创建文化名市。

    南阳又注定是中原文化建设的“主力军”。2004年9月，专程赴宛调研文化产业的省委副书记王全书明确指出，要深入挖掘和弘扬南阳独具特色和魅力的文化资源，走文化建设与经济发展相统一的路子，做大做强文化事业和产业，提升文化品位，支撑河南文化大省建设。日前，省委书记徐光春也鲜明地提出，要加强文化建设，实现我省由文化资源大省到文化产业大省的历史跨越。在这一文化世纪工程中担纲重要角色的南阳，愈益成为四方聚焦的文化“增长极”……

    耕云播雨营造人文南阳春天

    整合优势文化资源、强化文化设施建设是发展文化产业的逻辑起点。

    市里首先从发掘、抢救、保护、利用历史文化资源入手，搞好文脉延续。2004年，集思广益的《南阳历史文化名城规划》蓝本祭出，其后，投资上亿元的以武侯祠、汉画馆为中心的汉文化景区，以南阳府衙、内乡县衙为中心的清代官署衙门文化景点，以医圣祠为中心的中医药教育基地，以张衡博物馆为中心的科技文化园等建设工程纷纷启动。2005年4月，历时3年投资1400余万元的千年学府花洲书院修复开馆，范仲淹的“忧乐精神”得以发扬光大。通过对这些历史文物、名胜古迹的不断修葺，使文化传统在南阳盆地生生不息，绵延不绝。同时，启动曲艺文化遗产抢救工程，去年整理出版了8卷本300万字的《南阳曲艺作品全集》。今年5月，“大调新韵”曲艺大赛在邓州隆重举行，谱写了南阳曲艺薪火相传的新乐章。

    加强文化基础设施建设。市里正积极筹建群众文化艺术中心，各县市也相继建立了文化艺术活动中心，共有4个县（市）获全国、全省文化先进县（市）荣誉称号，13个乡镇获河南省首批文化先进乡镇称号，58个乡镇被誉为全省“百强文化站”，5个县乡荣获全国、全省“民间艺术之乡”称号。占地480亩的南阳市体育中心，目前正在建设当中。其中建筑面积17000多平方米的体育馆将于今年10月竣工并投入使用。最近，市委、市政府又庄严承诺：今年要加强科教文体设施、休闲娱乐设施的建设，抓好南阳府衙、武侯祠拆迁改造、体育中心续建、楹联一条街和白河十里文化长堤建设等人文工程。

    实施文艺精品工程。由本土创作演出的现代曲剧《惊蛰》获河南省第九届戏剧大赛金奖及14项单项奖，2004年在全国“七艺节”上又一举夺得5项大奖，南阳曲剧大放异彩。被称为“天下第一团”的内乡宛梆剧团创作演出的新编历史剧《三院禁约碑》获河南省“五个一工程奖”。当前，正组织编排板头曲《曲魂》音乐会，全力以赴向河南省文化艺术精品工程进军。继著名作家二月河的清帝系列小说出版并获得大奖后，还编辑出版了南阳作家群系列丛书、《南阳文化》系列丛书。日前，市文联又启动当代题材长篇小说创作精品工程，得到省委副书记王全书的赞赏，认为“南阳作家群”是文学豫军异军突起的一支劲旅，值得关注。

    与此同时，2004年6月南阳理工学院升格本科院校、南阳医学高等专科学校成立，高校升格梦想成真；经过七年不懈努力，2004年11月我市从北京捧回“中国楹联文化城市”的金字招牌；今年，南阳市城区有6万多户家庭安装了数字电视，数字电视的拥有量在全省各个城市中位居第一，在全国地级市中位居第一……

    正确的决策，有力的措施，催生了“好戏连台、精品迭起、盛事不断”的文化现象，预示着我市的文化事业正在步入一个黄金发展时期，为文化产业的蓬勃发展营造了一个风调雨顺的气候环境。

    打造品牌构筑“经济文化”基石

    品牌意味着强大的竞争力和直接的经济效益。发展文化产业必须包装、打响一批文化品牌，把文化的资源优势转化为产业优势，让文化增值，成为推动经济发展的核心力量。

    依托资源优势，我市打造了一批叫得响的“经济文化”品牌。

    名人品牌。

    南阳人杰地灵，名人辈出，古有享誉世界的“四圣”和载入史册的800多位名家名士；现有闻名全国的姚雪垠、冯友兰、二月河、王永民等文化巨擘。在中国一个城市拥有如此众多的文化名人是不多见的，可以说，打造“名人经济文化”品牌，是历史选择了南阳。发其轫者的“医圣”品牌，通过连续三届张仲景国际医药节的宣传推介和经营，已在全市带动形成了中医药教育、研究、种植、加工、销售、诊疗一条龙的医圣产业链。目前，全市建立了十大中药材科技示范基地；崛起了宛西制药、南召华龙辛夷开发有限公司、内乡皂素加工厂等11家中药龙头企业，年产值10亿多元。根据张仲景医药创新工程的发展目标，今年，全市中医药产业总值将达50亿元，实现利税5亿元。

    “两节一会”品牌。

    玉文化是南阳文化的一个代表，南阳独玉是中国四大名玉之一；医圣张仲景是“国际驰名品牌”。我市连续举办三届的“张仲景医药节·玉雕节暨经贸洽谈会”，巧妙地将这两个引人注目的文化品牌与南阳的中医药产业、玉雕产业成功嫁接，可以说是打造“经济文化”的一个成功范例。“两节一会”自身也成了南阳盆地与外部世界经贸交流合作的文化平台，充分展示了南阳历史文化积淀和现代精神风貌，吸引了众多的外埠客商，带动了经济和文化的共同发展。仅第三届“两节一会”期间，就签约合同项目341个，项目总投资146亿元，合同引资131亿元。

    戏剧文化品牌。

    通过实施舞台艺术精品工程，我市着力打造现代曲剧精品《惊蛰》。去年至今，该剧还在中央电视台11频道华彩亮相，共播出4次，初步形成了“南阳有曲剧，曲剧有《惊蛰》”的品牌理念，提高了南阳曲剧的知名度，拓宽了演出市场。2004年南阳市曲剧团北上南下，共演出300场，为自身带来了可观的经济效益。

    通过市场化运作，这些文化品牌与经济共栖、融合，进而良性互动，成为构筑南阳“经济文化”大厦的基石。

    优势互补高举文化旅游大旗

    发展文化产业，就要形成产品，开拓市场，参与市场竞争，追求经济效益。而在现代社会，旅游业是催化形成文化产业市场和产品的最直接和最普及的形式之一。据统计，文化旅游占世界旅游总量的70％左右。

    循着“文化与旅游牵手”这样的思路，我市的旅游业呈现出“山水为形、文化为魂”的特色，迅速成为发展文化产业的一个突破口和有效途径。

    ———以文化品牌创建旅游品牌。近年来，我市重点围绕汉文化、官署衙门文化、医圣仲景文化、社旗山陕会馆商业文化等文化资源进行包装，使武侯祠、汉画馆、南阳府衙、内乡县衙、医圣祠、社旗山陕会馆等人文景点的建设不断完善，成为南阳的经典旅游品牌。事实上，南阳的旅游还有很多牌子可打，南水北调中线工程渠首是品牌，西峡的恐龙蛋化石群是品牌，宝天曼国家森林公园也是品牌，而南阳旅游品牌的“卖点”，正是南阳文化的“卖点”。去年，市委、市政府确立了“整合资源，集中打‘大宝天曼’旅游品牌”的思路，将散落在南阳盆地的一个个独立的“卖点”串珠成链，整体连片，形成品牌效应，推动了我市旅游业的跨越式发展。

    ———以文化魅力促进旅游推介。我市独特的文化魅力是旅游推介的一大亮点，吸引着游客对南阳高看一眼，厚爱一层。2003年和2004年，我市连续两年在北京举办“丹江情”大型旅游宣传活动；去年，我市组织的“旅游大篷车”载着“楚风汉韵”踏遍周边等地；今年4月，“河南南阳（香港）恐龙蛋化石·旅游文化资源展示推介会暨投资贸易洽谈会”在香港隆重举行。上述举措成功宣传推介了南阳的自然旅游资源及人文景观、名胜古迹，使南阳的旅游知名度进一步远播。

    ———以文化理念贯穿旅游开发。文化是旅游的灵魂。在旅游开发中，我市注重引进文化理念，丰富旅游的文化内涵。桐柏聘请国内有关专家对淮源风景区建设进行整体规划，对景点进行了民俗文化、西游记文化、盘古文化的发掘和包装，使人文景观与自然景观完美结合。西峡先后邀请中国林科院、中国科学院、北京大学、中国地质博物馆、郑州大学等单位专家教授对西峡生态经济、生态旅游发展和景区（点）进行了规划，确保旅游开发的高起点、高标准和大手笔。即使是对自然景观的开发，也注重把地域风貌、人文传统结合起来，充分挖掘各个旅游景区的历史脉络、资源气质。

    南阳丰厚的人文资源，生发出越来越强大的吸引力和影响力，推动并支撑旅游业由一株幼苗逐渐成长为我市的一项新兴支柱产业。据统计，2004年，全市共接待游客356万人次，旅游收入20亿元。今年“五一黄金周”期间，全市共接待游客158万人次，旅游收入8亿元。其中，文化旅游龙头景点武侯祠和内乡县衙门票收入分别达42．6万元和41．7万元，内乡县衙5月3日单日收入接近9万元，创下历史之最。

    因地制宜探索文化产业发展新路

    做大做强我市的文化产业，必须依托各县市区的优势，激发出发展文化产业的整体热情，形成集腋成裘、聚沙成塔的合力。近年来，桐柏、西峡、镇平、内乡等县纷纷确立“文化立县”理念，积极探索文化产业发展的新路，呈现出因地制宜、各展所长的生动局面。

    “西峡经验”。西峡县结合生态和人文资源优势，提出“打造文化名县，建设旅游名县”的奋斗目标，致力打造生态休闲旅游和恐龙文化两大品牌。他们坚持按照市场化的机制和模式运作，建立新型的投资和融资机制，按照“谁投资、谁开发、谁保护、谁受益”的原则，鼓励引导各类投资主体参与旅游开发，实现了旅游开发的市场化、实业化与企业化。近几年，该县旅游景区建设总投资达2．9亿元，其中吸引社会投资达1．5亿元。被誉为“中原屋脊”的老界岭风景区已完成投资4500万元，其中由民营企业龙成集团投资2300万元；雄奇秀美的五道石童景区由民营企业通宇公司投资1600多万元独资开发；享有“20世纪世界第九大奇迹”美誉的恐龙地质公园景区整体开发经营权被龙成集团买断，已完成投资2500万元。同时，加大招商引资力度。目前，从台湾引进信徒资金200多万元建设哪吒故里；寺山国家森林公园中的燃灯寺，是引进佛教信徒资金2000多万元建成的。该县引导民营经济开发旅游业的成功做法被称为西峡经验，与焦作现象、栾川模式并列为我省旅游开发三大典型。

    “桐柏胆识”。桐柏在全省率先出台了《加强文化建设促进县域经济社会发展的若干意见》，设立了扶持文化产业四项专项资金，县财政每年拿出1000万元作为前期运筹资金，通过向上争取项目、市场化运作、招商引资等办法，重点挖掘有特色、有较强竞争力的文化资源：抓住国家实施《红色旅游发展纲要》的有利时机，立项申报，使中共中央中原局旧址修复工程被列为全国百家红色旅游经典景点之一，整个工程投资4000多万元；争取到了国家宗教局的批准，在桐柏建立我省惟一一家佛教学院，一期投资即1．6亿元；争取到在桐柏建立全国第一家研究盘古文化的专门机构———中国盘古文化专业委员会，被中国文联授予“中国盘古之乡”；全面开发红色经典小说《桐柏英雄》，委托中国电影总公司进行改编和拍摄30集电视剧《桐柏英雄》，拍摄所需的1200万元全部由中国电影总公司市场化筹措……去年以来，全县筹措8000万元用于文化产业建设。通过扎扎实实地运作，桐柏的淮源文化资源优势正逐步转化为产业优势，实现了文化与经济的相互促进。

    “镇平特色”。近年来，镇平县将社会力量引入文化事业领域，创新投融资机制，用市场手段、商业手段促进文化产业快速发展。2002年，该县通过多种形式与贵州神奇集团联合，对镇平图书馆进行开发，把图书馆冠名为神奇图书馆，贵州神奇集团出资对图书馆进行了开发建设，实现了企业经营与文化产业发展的互动双赢；2003年，该县与驻洛阳某部联合共同开发彭雪枫纪念馆，成功引资500多万元对原雪枫纪念馆进行扩建；采取公开拍卖的形式，出让县电影院、县剧院两处繁华地段的土地使用权，筹措资金700余万元，然后循环利用，发展新的文化产业，开发兴建了镇平文化广场及文体活动中心。目前，全市最大的文化类综合建筑项目———镇平文体活动中心正在建设当中。

    乘势而上加快文化产业发展步伐

    随着“文化名市”的确立，我市的文化产业发展步伐明显加快，取得了明显成效。但是，跳出南阳看南阳，我们与文化产业发达地区相比，仍存在较大差距。据报道，近年来广东的文化产业发展十分迅猛：报业总收入全国第一，音像业规模全国第一，国内每两张影碟中就有一张是在广东生产的，其文化产业总产出占全国近1／5的比重，正日益显示出强大的竞争力。而我市目前文化产业的影响力、竞争力还比较弱，在很大程度上还停留在文化的自然经济阶段和计划经济阶段，严格意义上的市场经济文化产业成分还比较小，还存在不少制约文化产业发展的因素。比如，文化资源的开发意识、利用意识、创新意识还较薄弱，文化基础设施落后，文化产品不丰富（文化艺术及娱乐产品所占GDP的比重不足0．3％），具有竞争力的文化产业不突出；非公资本进入文化产业的规模很小，没有充分利用各种社会力量发展文化产业；作为人才密集型产业，高端人才与领军人物、文化经营与管理等人才匮乏等等。

    因此，南阳必须要有时不我待的紧迫感，采取措施，积极应对。

    值得欣喜与期待的是，目前刚刚启动的《南阳市建设“文化名市”规划纲要》已经对未来南阳文化产业发展作出了详细的战略部署，其目标是：形成以文化产业为主导，相关产业联动发展的文化产业体系。文化产业有一定的规模，文化生产能力显著提高，创出一批富有南阳特色的文化品牌，文化产业增加值在全市GDP中的比例有较大增长，成为我市新的经济增长点之一。

    一定的经济就是一定的文化。去年我市国内生产总值达到892亿元，人均GDP突破1000美元。据预测，2005年，我市文化的潜在消费能力将达到40亿元，一个追求更高生活质量和环境质量的文化需求高涨期即将到来，发展文化产业的市场空间巨大。文化产业将成为我市经济社会的动力所在、活力所在和后劲所在。

    朝阳初升，霞光万道。

    我们坚信，文化产业兴旺发达之时，就是南阳建设“文化名市”的理想实现之日！就是南阳整个经济社会快速发展之日！01

    压题照片：镇平石佛寺中华玉文化中心。图①：汉代乐舞表演。图②：内乡县衙升堂表演。本报记者阎亚平摄