| 来源: 2007-12-19 9:15:03 浏览量: |
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娱乐是策划的永恒盟友，本土化和国际化一直是策划的重要命题。在创新的主旋律下，2007年的中原地产策划同样是精彩纷呈。本期盘点，我们遴选出2007年中原地产的成功案例，一起分享颇受感触的收获和启发，探究他们运筹帷幄、决胜楼市的秘诀。
【国际牌】从照搬照抄到原汁原味
国际化在策划中似乎是把双刃剑，用好了锦上添花，用不好则显得不伦不类。与往年开发商照搬照抄国际元素相比，今年郑州楼市的国际化营销策略品位颇高，让郑州市民尝到了原汁原味的异域风情。
●德国风情首次登陆中原
经典回放：3月24日下午，由郑州聚龙集团举办的纯德国风情文化盛典——“德国之夜”拉开帷幕，刚刚获得第57届柏林电影节金熊奖影片《图雅的婚事》的导演王全安应邀参加，此次盛典囊括了德国名车展、德式冷餐、德国啤酒展、德国音乐会等原汁原味的“德国符号”。
点评：这次德国文化盛典把“德国印象”和德国“精工”文化紧密结合起来，而且活动举办之时，恰逢电影《图雅的婚事》上映热播，于是“德国印象”很快成了各大媒体房地产新闻和娱乐新闻的“关键词”。
●柏林交响乐团倾动绿城
经典回放：9月27日晚，由河南升龙置业主办的“曼哈顿之夜”音乐会在省人民会堂举行，素有“古典音乐皇冠上的珍珠”之称的德国柏林交响乐团在著名指挥家里奥·夏·巴道尔的引领下，为郑州市民献上了一场经典的音乐盛宴。
点评：与国际接轨是众多楼盘营销策略中惯用的手法，但曼哈顿广场没有简单地“拿来主义”，而是把格调高雅的“曼哈顿之夜”音乐会与曼哈顿广场高端形象巧妙结合，将曼哈顿广场的国际品质与艺术气质衬托得淋漓尽致。
【奥运牌】奥运精神融入郑州楼市
奥运和房地产，乍一看似乎不相干，但中原的房地产企业及时抓住了奥运会这一民众普遍关注的社会热点，将奥运精神与企业责任巧妙地结合起来，既号召人们积极参与到奥运中来，又拔高了自身品牌的价值。
●和运动员一起为奥运加油
经典回放：8月8日是北京奥运会倒计时一周年的日子，河南中信中原置业与河南省社会体育管理中心在金博大广场联合举办了“奥运——我与你同行”系列主题活动，并邀请了射击世界冠军冯梅梅、奥运亚军范运杰等运动员与全市人民一起见证激动人心的一刻，万人签名和精彩的晚会为奥运会的成功举办送上了祝福。
点评：此次活动，既是为奥运加油，也展示了一个中原企业以天下为己任的高度责任心。中信中原置业敏锐地抓住了人们期盼奥运的心理，并将自身的品牌形象与奥运精神有机地联系在一起。
●业主运动会 健康好生活
经典回放：9月22日上午，鑫苑名家实验小学外国语分校碧绿的操场上，以“同一个奥运，同一个梦想”为主题的第四届鑫苑业主运动会在这里举行，旨在通过活动在业主中倡导“健康运动，阳光生活”的精神理念。来自鑫苑置业七个社区的500余名业主参加了此次活动。
点评：“支持奥运，人人做起”不光是一句口号，鑫苑置业用自己的传统活动——— 业主运动会来表达全民奥运的决心，此次活动使鑫苑良好的物业管理形象进一步得到认可。
【美丽牌】郑州楼市的浪漫与温柔
有人说楼市一旦看上了美女就绝不放手，而美女一旦攀上了楼市就绝不分手，楼市因美女的介入变得活色生香起来，有人甚至将美女与楼市的结合称之为“美丽地产”，今年的郑州楼市同样是与美丽相伴的，无论是“洋美女”的激情演绎，还是“楼花”们的长袖善舞都给郑州楼市平添了几分浪漫与温柔。●国际旅游小姐到龙湖
经典回放：2007年国际旅游小姐冠军总决赛移师郑州，为绿城平添许多关于美丽的话题。7月20日，来自100多
个国家和地区的国际旅游小姐齐聚龙湖镇，参观了龙泊圣地和21世纪国际城，还在美丽的龙湖上举行了龙舟比赛。
点评：作为居易国际旗下的两个远郊大盘，龙泊圣地和21世纪国际城作为心灵地产和旅游地产的倡导者，每每跃入人们视线总有惊艳之笔。此次将国际旅游小姐请到龙湖，不仅和项目的旅游地产、国际品质的定位相吻合，又赚足了人们的眼球。
●“楼花超级秀”惊艳中原
经典回放：8月23日~9月13日，作为第三届河南房交会活动之一的“楼花超级秀”，吸引了郑州40余家房地产企业近300名售楼员的热情参与，历经海选、初赛、复赛，最终评选出冠亚季军和十佳楼花，在中原地产界掀起了一股美丽风潮。
点评：东方今报社举办的“楼花超级秀”活动，为中原地产呈现了难得一见的浪漫与温柔，引导中原地产界从美丽中获得感悟，引导地产企业要勇担责任，将更多美好瞬间带给人们。
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